lululemon很知道怎么把短片拍得舒服。继CNY《回到春天》后，lululemon又拿出了一条值得称颂的品牌短片。

　　这一次，lululemon邀请了78岁的Joan✅ MacDonald瑜伽垫什么材质，拍摄一支《活出生动》的短片。这位健身达人，因为在70+的年纪㊣减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经验和人生观激励了许多人，有自己的网站“Train with Joan” 及同名App。

　　或对于中国消费者而言，Joan MacDonald只是一个陌生的酷奶奶，但这不影响大家对于《活出生动》的理解。

　　“哦，太好了，又一位㊣✅✅健身达人登场了，她立刻掌控全场动感单车原理，线秒的女声旁白，很好地代入了普通大众对健身达人敬佩中又带着点不屑的视角，随后简单地描述了一下Joan的成就，然后吐槽继续：“真是个爱炫耀的人，谁能像她这样开怀大笑？这样一直保持乐观，她真烦人！”

　　就在连续的吐槽中，观众也很难不被Joan迷人的状态吸引。最后，旁白开始了“为什么她让我觉得✅烦人”的反思：78岁的她可以突破135磅的举重，36岁的“我”也应该㊣把从沙发上抬起来。

　　在大家都注重健康□□、对好状态的心生向✅往，却缺乏行动力时，这种吐槽式的表现手法极易激发共鸣。短片成功的关键，在于lululemon发现了长时间刷手机带来的感知麻木：当我们㊣在手机里刷着别人的生活，却常常忘了活出自己的生活，而lululemon相信，只有动起来，才能活出生动。

　　追溯lululemon过去一年的品牌动作，你会发现它已经越来越知道如何在共鸣中表达自我，既关照了大众情绪，也有自己的灵魂□□□□、自我的主张□□□、独特的审美，这些都构成了lululemon✅的品牌味道。